레미탈 브랜드 전개 전략 컨설팅

♦ 레미탈 브랜드 소개

한일시멘트가 전략적으로 육성하고 있는 ‘레미탈’은 건축물의 외부 마감자재에 있어 시멘트를 대체할 수 있는 제품으로, 시멘트와 모래, 특성 강화제 등을 미리 혼합한 상태로 건축현장에 공급되는 시멘트 2차제품이다.

기존 시멘트를 사용한 공사에 비해 품질이 월등하고 대규모 기계화 시공을 통해 공기를 단축하고 인건비를 줄일 수 있어 레미탈은 매년 10% 이상씩 매출이 확대되고 있다. ‘레미탈’은 시장점유율이 70%가 넘고 있으며, 건축현장에서는 마치 보통명사처럼 불리울 정도로 압도적인 브랜드파워를 가지고 있다.

♦ Background

• 카테고리 선점 후의 브랜드 관리 미흡

• 여가생활의 다양화 및 DIY 족의 증가

• 친 환경 소재에 대한 니즈 증대

• 브랜드 가치에 대한 소비자들의 인식 강화

• 성분 브랜딩(Ingredient Branding)의  필요성 증대(Intel, Lycra, WiseView)

• 브랜드 정교화를 위한 내부 전문가의 부재

♦ Object

• 레미탈 브랜드의 정교화를 통한  브랜드 파워 강화

• 브랜드 매니지먼트 전략 및 실행방안 수립

• 국내 최고의 글로벌 브랜드 육성