[교육과정] 린캔버스를 활용한 마케팅 기획력 향상

4차 산업혁명과 마켓4.0 시대의 급변하는 시장 환경에 대응하는 방법은 따로 있습니다.

시장의 변화와 고객의 고통을 찾아 새로운 수요를 빠르게 충족시키는 방법은

먼저 만들고, 측정하고, 학습하는 과정을 반복하는 것입니다.

본 과정에서는 린 스타트업의 비즈니스 모델인 린 캔버스를 활용하여 고객을 개발하고,

독특한 가치제안을 할 수 있도록 실습함으로써 실무에 바로 활용할 수 있는

마케팅 기획 능력을 향상시킬 수 있습니다.

♦ 무엇을 배울 수 있나요?

  • 4차 산업혁명과 마켓4.0 시대에 맞는 신제품 개발 접근 프로세스 이해
  • 신제품 개발을 위한 린 스타트업 방법 이해
  • 린 스타트업에서 핵심 전략을 표현하는 방법인 린 캔버스 모델 실습
  • 시장의 변화를 읽기 위한 관찰 기법과 고객을 개발하기 위한 인터뷰 기법 습득
  • 고객에게 독특한 가치를 제안할 수 있는 방법 습득
  • 신사업의 비즈니스 모델을 개발하는 방법 습득

♦ 누가 참여하나요?

  • 마케팅 매니저, 브랜드 매니저, 디자이너 등 신제품 개발 실무자
  • 사업기획, 경영기획 등 신사업 기획자
  • 비즈니스 모델 혁신 및 개발 관련자
  • 사내 벤처 및 독립 사업 실무자

♦ 강의 주제

  • 린캔버스를 활용한 마케팅 기획력 향상
  • 기본과정 : 2일, 14시간(교육 니즈에 따른 맞춤형 강의가 가능합니다. 2-14시간 내외)

♦ 강의 특장점

  • 자사 문제 해결(신사업, 신제품 등)을 위한 기획 실습을 통해 현업에 바로 적용할 수 있습니다.

♦ 강의 목표 및 기대효과

  • 마케팅 기획자 및 관리자에게 빠르게 기획하는 방법을 이해하게 합니다.
  • 신규사업 및 신제품 개발자에게 고객의 니즈를 파악할 수 있도록 학습하게 됩니다.
  • 신규사업 및 신제품 관련 비즈니스 모델을 개발할 수 있도록 합니다.

♦ 교육 내용

◊ 4차 산업혁명과 신제품 개발 패러다임 시프트 (3시간)

    • 4차 산업혁명과 마켓 4.0 시대의 비즈니스 모델
    • 비즈니스 모델 혁신과 스타트업
    • 린 스타트업과 린 캔버스
    • 고객개발과 독특한 가치제안

◊ 시장의 변화를 읽고 데이터를 수집하라 (4시간) 

    • 고객이 진짜 원하는 니즈를 찾자
    • 관찰을 통해 숨어있는 고객의 욕구 파악
    • 실제적인 고객 데이터 수집과 분석, 활용
    • 고객을 개발하기 위한 인터뷰 기법

◊ 고객의 고충과 불편을 해소하라 (3시간)

    • 린 캔버스 작성 방법
    • 고객 페르소나 작성 방법
    • 고객 세그먼트 작성 방법
    • 독특한 가치 제안(UVP) 작성 방법

◊ 자사 린 캔버스 작성(실습)과 BM 멘토링 (4시간) 

    • 고객 페르소나와 세그먼트 작성 실습
    • 독특한 가치 제안(UVP) 작성 실습
    • 비즈니스 모델 개발 : 린 캔버스 작성 실습
    • 멘토링 : 작성 결과 발표와 피드백

 

♦ 강사 : 구자룡

  • (현) 밸류바인 대표컨설턴트/경영학 박사 (마케팅 전공)
  • (현) 서울브랜드위원회 위원
  • Carlson Marketing Group Korea 이사/마케팅실장
  • 상명대학교 경영학과 겸임교수
  • 한국생산성본부, 멀티캠퍼스, 중소기업연수원 등 출강
  • 저서
    • 지금 당장 마케팅 공부하라(한빛비즈)
    • 마케팅 리서치 : Market Sensing & Insight(형설출판사)
    • 시장조사의 기술(리더스북) 등

“그 동안 마케팅 기획서, 사업 기획서를 매우 정교하고 방대하게 작성해야 설득력이 있다고 생각했습니다. 그런데 이런 기획서의 효용성이 갈수록 떨어지고 있습니다. 기획할 때의 상황과 다른 환경으로 빠르게 바뀌기 때문입니다. 린스타트업과 린캔버스는 빠르게 변하는 시장환경에 대응하는 방법입니다. 린 캔버스 실습을 통해 비즈니스 모델(BM)을 재정립하고, 신사업 및 신제품 기획력을 향상 할 수 있습니다. 비즈니스에 새로운 가치를 창출할 수 있습니다.” 

       

♦ 문의 및 프로그램 다운로드

♦ 출강이력

  • 멀티캠퍼스
  • 중소기업연수원 청년창업사관학교
  • 강원랜드/하이원리조트
  • 한국생산성본부 등

♦ 강의현장 이미지