전략적 마케팅 기획 프로세스
글. 구자룡/밸류바인 대표컨설턴트(경영학박사) 마케팅 프로세스는 마케팅 환경과 소비자를 분석한 결과를 토대로 마케팅 전략을 수립하고 마케팅 믹스에 관한 계획을 만들어 이를 수행하고 통제하는 일련의 과정을 말한다. 마케팅 계획은 영업사원, 마케팅 조사 전문가, 광고 전문가, 상품 관리자, 고객서비스 담당자 등 많은 마케팅…
마케팅 패러다임의 변화
글. 구자룡/밸류바인 대표컨설턴트(경영학박사) 마케팅은 소비자의 욕구와 기술의 발전에 따라 변화를 거듭해 왔다. 특히 같은 시간 간격 내에서 동일한 사건을 경험한 집단인 동세대(cohort, 세분집단)에 따라 소비행동에 큰 변화가 일어났다. 기술의 변화에 따른 핵심 마케팅 키워드와 마케팅 전략이 달라지고 있는데 그 중심에…
사내 마케팅 전문가 양성 프로그램
강원랜드의 사내 마케팅 전문가 양성 프로그램으로 마케팅 전반에 대해 4과목/각 8강으로 총 32강을 각 25분 분량으로 동영상을 촬영하고 각각 문제를 출제하는 과제를 수행했다. 사내에서만 사용하는 동영상 강의였다. 자체적으로 수행하는 것이지만 체계적인 과정으로 과정 종료 후 자격시험 통과자에 대해 자격 증서(강원랜드…
<대한민국 인구 트렌드>에서 새로운 미래를 생각한다
<책 개요> 대한민국 인구 트렌드, 전영수, 블랙피쉬, 2022. <훔치고 싶은 한 문장> “미래를 읽는 눈은 결코 저절로 생기지 않는다. 체계적 훈련과 끈질긴 사고는 물론 지적 호기심과 열정이 필요하다. 또 추측보다는 예측이 좋다.” “숫자의 양적 변화만큼 기호의 질적 변화도 인구 변화의…
<지역재생의 진실>과 내생적 발전
<책 개요> 지역재생의 진실, 정윤성, 씽크스마트, 2022. <훔치고 싶은 한 문장> 자기 지역에 긍지를 가지고 독자적인 문화, 정체성을 쌓아가며 ‘로컬 브랜드’를 만들어내는 노력이야말로 지역 재생의 ‘본령’이다. <리뷰> 이 책에서 다룬 지역 발전과 관련한 대부분의 사례는 일본 사례다. 저자가 일본에 방문연구원으로…
<지역을 살리는 로컬 브랜딩>과 지역경제 활성화
<책 개요> 지역을 살리는 로컬 브랜딩, 김영수, 정의홍, 김우현, 이성일 저, 클라우드나인, 2018. <훔치고 싶은 한 문장> 로컬을 브랜드화하거나 새로운 로컬 브랜드로 리포지셔닝 할 때는 항상 그 브랜드 가치 내지 브랜드 정체성이 새로운가(new), 경쟁 로컬과 다른가(different), 그 로컬이 가지고 있는…
<한반도 평화와 개성공단의 미래>를 위한 상상력이 필요하다
<책 개요> 백일순 등, 한반도 평화와 개성공단의 미래, 앨피, 2021. <훔치고 싶은 한 문장> 한반도의 항구적인 평화체제 구축을 위한 과감한 정책적 상상력을 더욱 풍부하게 발휘해야 하는 시점이다. <리뷰> 개성공단에 대해 다양한 시각으로 볼 수 있는 여러 연구들의 편집본이다. 개성공단 중단…
<신호와 소음>을 구분하여 예측 확률을 높이자!
<책 개요> 네이트 실버, 신호와 소음 : 불확실성 시대, 미래를 포착하는 예측의 비밀, 이경식 역, 더퀘스트, 2021. <훔치고 싶은 한 문장> 미래를 예측하려면 절대 데이터를 무시해서는 안 된다. 우주의 대부분이 텅 빈 공간이듯이, 데이터의 대부분은 소음으로 채워져 있다. 중요한 것은…
상상을 뛰어넘는 스마트한 세상 <스마트시티, 유토피아의 시작>
<책 개요> 스마트시티, 유토피아의 시작, 정동훈 저, 넥서스BIZ, 2019. <훔치고 싶은 한 문장> 스마트홈에서 시티로 공간이 확대되었기 때문에 공간을 채울 것들이 필요합니다. 무엇보다도 스미트 시티를 만들기 위한 기술이 잘 갖춰줘야 합니다. <리뷰> 간혹 구매 선택에 대한 한계를 느낀다. 바로 이…
디지털 기술을 활용하여 고객 경험을 만들어라, <마켓 5.0>
필립 코틀러 마켓 5.0: ‘휴머니티’를 향한 기업의 도전과 변화가 시작된다!, 필립 코틀러, 허마원 카타자야, 이완 세티아완 저, 이진원 역, 더퀘스트, 2021. 원제 : Marketing 5.0: Technology for Humanity, Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan, Wiley, 2021. 훔치고 싶은 한 문장 이제 기업은 제품…
