마케팅

글. 구자룡/밸류바인 대표컨설턴트(경영학박사) 마케팅은 소비자의 욕구와 기술의 발전에 따라 변화를 거듭해 왔다. 특히 같은 시간 간격 내에서 동일한 사건을 경험한 집단인 동세대(cohort, 세분집단)에 따라 소비행동에 큰 변화가 일어났다. 기술의 변화에 따른 핵심 마케팅 키워드와 마케팅 전략이 달라지고 있는데 그 중심에…

아래 칼럼은 이코노믹리뷰 864호에 개제된 글입니다.(온라인 승인 2017년 05월 25일) 고객은 보여주기 전까지 자신이 원하는 것 모른다 구자룡 (주)밸류바인 대표, 경영학박사 고객의 욕구를 파악하는 것은 마케팅의 기본 중의 기본이다. 고객 욕구란 고객이 어떤 결핍을 느끼는 것이다. 마케터는 이 결핍을 충족시켜 가치를…

아래 칼럼은 이코노믹리뷰 861호에 개제된 글입니다.(온라인 승인 2017년 05월 3일) 4차 산업 혁명의 본질은 소비 행동의 변화다 구자룡 (주)밸류바인 대표, 경영학박사 지난 4월 12일 ‘2017 동아 이코노미 서밋’에서 4차 산업혁명과 인공지능에 대한 전문가의 의견을 들었다. 인공지능 학자인 제리 카플란 교수는…

아래 칼럼은 이코노믹리뷰 858호에 개제된 글입니다.(온라인 승인 2017년 04월 13일  18:47:10) 마케팅이 필요 없는 혁신 제품을 만들어라 구자룡 (주)밸류바인 대표, 경영학박사 최근 몇 개 기업에 마케팅 코칭을 한 적이 있다. 해당 회사의 코칭을 위해 대표를 만나보면 제품의 품질은 최고이나 잘…