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마케팅 패러다임의 변화

2023년 4월 12일
VALUEVINE
Dr.Koo's Blog, Market Sensing & Insighting

글. 구자룡/밸류바인 대표컨설턴트(경영학박사) 마케팅은 소비자의 욕구와 기술의 발전에 따라 변화를 거듭해 왔다. 특히 같은 시간 간격 내에서 동일한 사건을 경험한 집단인 동세대(cohort, 세분집단)에 따라 소비행동에 큰 변화가 일어났다. 기술의 변화에 따른 핵심 마케팅 키워드와 마케팅 전략이 달라지고 있는데 그 중심에…

[구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 트렌드 분석의 본질은 새로운 가치 창출이다

2018년 2월 2일
VALUEVINE
Dr.Koo's Blog, Market Sensing & Insighting

아래 칼럼은 이코노믹리뷰 899호에 개제 된 글입니다.(온라인 승인 2018.01.24 08:06:57) [구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 트렌드 분석의 본질은 새로운 가치 창출이다 글/구자룡 (주)밸류바인 대표, 경영학박사 시장의 변화, 고객의 변화, 사업의 변화를 파악하고자 하는 욕구는 사업을 하거나 기획 업무를 하는 모든 사람들의…

[2016 트렌드워칭] 구자룡의 트렌드 마케팅 전략

2016년 9월 30일
구자룡
Dr.Koo's Blog, Marketing & Branding School

2016년 사업계획 수립에 적용, 활용할 수 있는 산업 트렌드 이슈를 소개 산업방송 채널i에서 트렌드워칭으로 트렌드 마케팅 전략에 대해 네개의 강좌로 강의를 했습니다. 기업체 마케팅 및 브랜딩 담당자들이 트렌드 마케팅에 대해 이해할 수 있도록 구성했습니다. 아래 링크를 통해 시청할 수 있습니다. 산업방송 채널i에서 VOD로 시청하기 : [트렌드워칭 47회]트렌드 파악과…

[브랜딩 칼럼] 브랜드의 힘은 스토리에서 나온다

2016년 9월 5일
구자룡
Dr.Koo's Blog, Market Sensing & Insighting

글. 구자룡(밸류바인 대표/경영학박사) ‘처음처럼’은 술 마신 다음날에도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 의미의 알칼리 환원수 소주이다. 당시 개발자들은 이 컨셉을 충족시키는 브랜드 네임으로 신영복 교수의 『처음처럼』이라는 시와 그 의미가 잘 결합될 수 있음을 간파했다. 이 네임을 사용하기 위해 시인과 협의를 했으며,…