[구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 마켓 4.0 시대, 기업은 어떻게 브랜딩을 해야 하나

[구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 마켓 4.0 시대, 기업은 어떻게 브랜딩을 해야 하나

아래 칼럼은 이코노믹리뷰 895호에 개제 된 글입니다.(온라인 승인 2018.01.04  18:01:46) [구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 마켓 4.0 시대, 기업은 어떻게 브랜딩을 해야 하나 글/구자룡 (주)밸류바인 대표, 경영학 박사 얼마 전 제주에서 카셰어링 브랜드인 ‘쏘카’를 이용한 적이 있다. 모바일로 예약하고, 차량이 주차되어…

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[구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 돈이 없다. 그래서 마케팅을 못한다(?)

[구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 돈이 없다. 그래서 마케팅을 못한다(?)

아래 칼럼은 주간지 이코노믹리뷰 878호에 개제된 글입니다.(온라인 승인 2017년 08월 29일) [구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 돈이 없다. 그래서 마케팅을 못한다(?) 구자룡 (주)밸류바인 대표, 경영학박사 필자는 마케팅 코칭을 위해 부산에 있는 한 화장품 회사를 방문했다. ‘제품은 좋은데 마케팅을 할 돈이 없다. 돈만…

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[구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 한 번 고객을 영원한 고객으로 연결하는 브랜드 체험 마케팅

[구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 한 번 고객을 영원한 고객으로 연결하는 브랜드 체험 마케팅

아래 칼럼은 이코노믹리뷰 855호에 개제된 글입니다.(2017.03.20) 한 번 고객을 영원한 고객으로 연결하는 브랜드 체험 마케팅 구자룡 (주)밸류바인 대표, 경영학박사 오사카에 있는 아사히 맥주 공장을 지난 2월 2일 방문했다. 인터넷으로 예약을 하고 전철을 타고 또 걸어서 찾아가는 길이 만만하지는 않았다. 그럼에도…

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브랜드 철학과 스토리에 대해… 제로그램의 백패킹 윤리지침

브랜드 철학과 스토리에 대해… 제로그램의 백패킹 윤리지침

1~2년 전에 이 회사의 제품을 구매한 적이 있습니다. 어느 캠핑용품 매장에서 판초 타프를 구매하면서 구매의 이유가 바로 ‘늘 지구에 미안합니다’라는 테그에 달려있는 문구였습니다. 그리고 최소의 자원으로 최고의 기능을 발휘하도록 노력하겠다는 약속 역시 가슴에 와 닿았습니다. 등산을 다닐때 마다 그 정신을…

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[Book Review] 브랜드 자산의 전략적 경영(Managing Brand Equity)

[Book Review] 브랜드 자산의 전략적 경영(Managing Brand Equity)

데이비드 아커 지음, 이상민 옮김,  비즈니스북스,  2006년 03월 01일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 마케팅의 중요성은 역사이래 지금까지 계속 강조되어 왔고, 특히 최근에는 전략적 마케팅, 혹은 전사적 마케팅에 대한 관심이 높습니다. 한마디로 말씀 드리면, 마케터만이 마케팅을 하는 것이 아니라 기업의 CEO에서부터 사원에 이르기까지 전사…

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[Book Review] 장소의 재탄생 : 홍대앞에서 런던까지

[Book Review] 장소의 재탄생 : 홍대앞에서 런던까지

박상훈 , 장동련 지음, 디자인하우스, 2009년 07월 15일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사   명소를 만드는 플레이스 브랜딩 - 장소의 재탄생 우리에게 장소(플레이스)는 무엇인가? 우리가 태어나고 자라고 돌아다니고 배우고 여행하고 투자하는 바로 그 곳을 일반적으로 장소(플레이스)라고 한다. 장소라는 개념은 제한적인 어떤 공간으로 협소하게…

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