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[Book Review] 마케팅 상상력

김민주 지음, 리더스북, 2006년 06월 10일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 마케팅의 중요성은 역사이래 지금까지 계속 강조되어 왔고, 특히 최근에는 전략적 마케팅, 혹은 전사적 마케팅에 대한 관심이 높습니다. 한마디로 말씀 드리면, 마케터만이 마케팅을 하는 것이 아니라 기업의 CEO에서부터 사원에 이르기까지 전사 조직…

[Book Review] 브랜드 자산의 전략적 경영(Managing Brand Equity)

데이비드 아커 지음, 이상민 옮김, 비즈니스북스, 2006년 03월 01일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 마케팅의 중요성은 역사이래 지금까지 계속 강조되어 왔고, 특히 최근에는 전략적 마케팅, 혹은 전사적 마케팅에 대한 관심이 높습니다. 한마디로 말씀 드리면, 마케터만이 마케팅을 하는 것이 아니라 기업의 CEO에서부터 사원에 이르기까지 전사…

[Book Review] 마케팅 전쟁(Marketing warfare)

앨 리스 , 잭 트라우트 지음, 안진환 옮김, 비즈니스북스, 2002년 04월 10일 마케팅 분야의 서적들 중에서 대표적인 고전중의 하나로 알려진 알 리스와 잭 트라우트의 ‘마케팅 전쟁’은 지난 20여년간 베스트셀러로 대다수 직장인들이 한 두 번은 관심을 가지고 읽어 보았을 만한 책입니다. 저자들의 수 많은…

[Book Review] 마케팅 불변의 법칙(The 22 Immutable Laws Of Marketing)

알 리스, 잭 트라우트 저, 박 길부 역, 십일월출판사, 1994년 05월 01일 출간 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 마케팅을 컨설턴트 관점에서 실무적으로 접근하여 한결 쉽게 풀어준 알 리스와 잭 트라우트의 이 책은 마케팅의 고전으로 불리는 <포지셔닝>과 함께 마케팅 분야의 대표적인…