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[Book Review] 장소의 재탄생 : 홍대앞에서 런던까지

박상훈 , 장동련 지음, 디자인하우스, 2009년 07월 15일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 명소를 만드는 플레이스 브랜딩 - 장소의 재탄생 우리에게 장소(플레이스)는 무엇인가? 우리가 태어나고 자라고 돌아다니고 배우고 여행하고 투자하는 바로 그 곳을 일반적으로 장소(플레이스)라고 한다. 장소라는 개념은 제한적인 어떤 공간으로 협소하게…

[Book Review] 마케팅 빅뱅- 브랜드 마케팅의 성공비결 39

이장우 , 황성욱 지음, 위즈덤하우스, 2009년 05월 13일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 원칙은 있으나 법칙은 없다 브랜드 홍수의 시대, 어떻게 살아남을 것인가? 하루에도 수십 혹은 수백 개의 새로운 브랜드들이 시장에 출시되고 있다. 이제 더 이상 새로울 것도 없을 것 같은 시장인데도…

[Book Review] 다르게 생각하라(The Do It Yourself Lobotomy)

톰 모너헌 지음, 강미경 옮김, 마젤란, 2005년 08월 18일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 일반적으로 우리들은 창의력 하면 자동차, 비행기, 컴퓨터 등과 같은 뭔가 대단한 기술적인 발명품이나 피카소의 그림 혹은 모짜르트의 음악과 같은 예술적인 작품이나 아인슈타인, 에디슨 같은 학자나 발명가를 연상하게 됩니다. 또는…

[Book Review] 고객 옹호 마케팅(Don’t just relate – advocate!)

글렌 어반 지음, 박두규, 이주형 옮김, 럭스미디어, 2006년 11월 01일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 오늘날 고객은 막강한 힘을 지니고 있습니다. 특히 최근에는 인터넷의 특성을 활용하여 쉽고 편리한 방법으로 힘을 결집하고 또 적극적으로 사용하고 있습니다. 이른바 고객주도 사회에 접어들고 있습니다. 오늘날의 고객은…

[Book Review] 보이지 않는 것을 팔아라(Selling the Invisible)

해리 벡위드 지음, 양유석 옮김, 더난출판사, 2006년 04월 06일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 최근 서비스 산업의 규모가 GDP의 70%를 넘어서고 있습니다. 경제의 중심 축이 이미 서비스업으로 이동되었다는 것을 암시하는 것입니다. 서비스 산업이 곧 경제발전의 관건이 되는 현실을 맞은 것입니다. 또한 소비자 주권시대의…