[구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 트렌드 분석의 본질은 새로운 가치 창출이다

[구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 트렌드 분석의 본질은 새로운 가치 창출이다

아래 칼럼은 이코노믹리뷰 899호에 개제 된 글입니다.(온라인 승인 2018.01.24  08:06:57) [구자룡의 본질을 꿰뚫는 마케팅] 트렌드 분석의 본질은 새로운 가치 창출이다 글/구자룡 (주)밸류바인 대표, 경영학박사 시장의 변화, 고객의 변화, 사업의 변화를 파악하고자 하는 욕구는 사업을 하거나 기획 업무를 하는 모든 사람들의…

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[2016 트렌드워칭] 구자룡의 트렌드 마케팅 전략

[2016 트렌드워칭] 구자룡의 트렌드 마케팅 전략

2016년 사업계획 수립에 적용, 활용할 수 있는 산업 트렌드 이슈를 소개 산업방송 채널i에서 트렌드워칭으로 트렌드 마케팅 전략에 대해 네개의 강좌로 강의를 했습니다. 기업체 마케팅 및 브랜딩 담당자들이 트렌드 마케팅에 대해 이해할 수 있도록 구성했습니다. 아래 링크를 통해 시청할 수 있습니다.   산업방송 채널i에서 VOD로 시청하기 : [트렌드워칭 47회]트렌드 파악과…

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[브랜딩 칼럼] 브랜드의 힘은 스토리에서 나온다

[브랜딩 칼럼] 브랜드의 힘은 스토리에서 나온다

글. 구자룡(밸류바인 대표/경영학박사) ‘처음처럼’은 술 마신 다음날에도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 의미의 알칼리 환원수 소주이다. 당시 개발자들은 이 컨셉을 충족시키는 브랜드 네임으로 신영복 교수의 『처음처럼』이라는 시와 그 의미가 잘 결합될 수 있음을 간파했다. 이 네임을 사용하기 위해 시인과 협의를 했으며,…

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[Book Review] 쿨헌팅(Collhunting)

[Book Review] 쿨헌팅(Collhunting)

피터 A. 글루어 , 스코트 M. 쿠퍼 지음,  안진환 옮김, 비즈니스맵, 2008년 04월 24일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사   트렌드를 따라갈 것인가? 앞서갈 것인가?  최근 들어 소비자 및 비즈니스 관점에서 트렌드에 대한 관심과 연구가 많이 이루어지고 있다. 트렌드를 제목이나 주제로 다룬 서적들이 갑작스럽게…

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[Book Review] 마이크로트렌드(Microtrends)

[Book Review] 마이크로트렌드(Microtrends)

마크 펜 , 키니 잴리슨 지음, 안진환 옮김, 해냄출판사, 2008년 01월 02일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사   세상의 룰을 바꾸는 특별한 1%의 법칙 - 마이크로트렌드    왜 마이크로트렌드에 관심을 가져야 하는가? 지금까지 많은 사람들은 메가트렌드에 의해 세상이 바뀌어질 것으로 생각했다. 물론 그러한 측면이…

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[Book Review] 트렌드 코리아 2010

[Book Review] 트렌드 코리아 2010

김난도 , 이준영, 권혜진, 전미영, 김희정 지음, 미래의창, 2009년 12월 11일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사   성공적인 사업을 위해서는 트렌드를 읽어야 해마다 새해가 되면 매우 다양한 형태로 새로운 트렌드들을 제시하는 수많은 자료들이 쏟아지고 있다. 이러한 자료는 연구기관들에서 발표하는 트렌드 보고서, 단행본 형태로…

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