Book Review & Briefing | valuevine.kr

[Book Briefing] 인공지능의 미래

인공지능의 미래, 제리 카플란(Jerry Kaplan), 신동숙 역, 한스미디어, 2017. SF 영화에서 본 그런 인공지능 로봇은 실제 생활로 다가올 일은 아마도 내가 살아 있는 동안에는 없을 것 같다. 인간에게 도움이 되는 인공지능은 현재에도 있고 또 앞으로도 계속적으로 발전할 것이다. 기계학습으로 인한…

[Book Review] 야생의 고객

야생의 고객, 김경필 저, 김영사, 2015.02. 글. 구자룡 밸류바인 대표컨설턴트(경영학박사) 마케팅의 시작은 고객을 이해하는 것이다. 고객을 이해하기 위해서는 고객을 관찰하고 서베이를 통해 특성을 파악하게 된다. 이렇게 파악된 고객프로파일을 바탕으로 신상품을 개발하고 고객과의 커뮤니케이션을 통해 시장을 장악해 간다. 이것이 마케팅의 일반적인…

[Book Review] 바운스 백

바운스 백, 김현중 저, 김영사, 2014.12. 글. 구자룡 밸류바인 대표컨설턴트(경영학박사) 시련과 역경, 그리고 실패는 매 순간 찾아온다. 오늘날 삶 속에 물과 공기와 같이 항상 옆에 두고 있어야 하는 것이 바로 실패라는 단어일 것이다. 성공보다도 실패가 더 많이 일어나고 있다. 경쟁이…

[Book Review] 마케팅 트래블러

황성욱 지음, 마젤란, 2010년 03월 02일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 마케팅, 해답은 현장에서 찾아라! 마케팅의 개념은 1960년 제롬 매카시라는 학자에 의해 4P's 믹스가 정립된 이후 현재까지 이어져 오고 있다. 무려 50년이 지난 현재에 마케팅믹스를 중심으로 하는 논의가 무슨 의미가 있을까 생각해보게…

[Book Review] 레저경제학(leisure economy)

린다 나자레스 지음, 최성애 옮김, 한국트렌드연구소, 2008년 06월 30일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 최근 국내외를 막론하고 많은 사람들이 미래 시장의 변화를 예측하고자 많은 시도들을 하고 있다. 미래를 예측하고자 하는 목적은 앞으로 전개될 미지의 세계에 대한 동경과 그러한 변화에 발 빠르게 대응하고자 하는…

[Book Review] 마케팅에 집중하라(Marketing as Strategy)

니르말야 쿠마르 지음, 김상욱, 전광호 옮김, 김영사, 2006년 05월 29일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 최근 전략적 마케팅에 대한 중요성을 많은 사람들이 이야기 하고 있습니다. 특히 경영환경의 급변, 소비자들의 욕구 다양화, 그리고 경쟁의 심화 등으로 마케팅 활동을 전개하는데 어려움이 더해지면서 전략적 마케팅의 필요성이…

[Book Review] 마케팅 상상력

김민주 지음, 리더스북, 2006년 06월 10일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 마케팅의 중요성은 역사이래 지금까지 계속 강조되어 왔고, 특히 최근에는 전략적 마케팅, 혹은 전사적 마케팅에 대한 관심이 높습니다. 한마디로 말씀 드리면, 마케터만이 마케팅을 하는 것이 아니라 기업의 CEO에서부터 사원에 이르기까지 전사 조직…

[Book Review] 브랜드 자산의 전략적 경영(Managing Brand Equity)

데이비드 아커 지음, 이상민 옮김, 비즈니스북스, 2006년 03월 01일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 마케팅의 중요성은 역사이래 지금까지 계속 강조되어 왔고, 특히 최근에는 전략적 마케팅, 혹은 전사적 마케팅에 대한 관심이 높습니다. 한마디로 말씀 드리면, 마케터만이 마케팅을 하는 것이 아니라 기업의 CEO에서부터 사원에 이르기까지 전사…

[Book Review] 마케팅 전쟁(Marketing warfare)

앨 리스 , 잭 트라우트 지음, 안진환 옮김, 비즈니스북스, 2002년 04월 10일 마케팅 분야의 서적들 중에서 대표적인 고전중의 하나로 알려진 알 리스와 잭 트라우트의 ‘마케팅 전쟁’은 지난 20여년간 베스트셀러로 대다수 직장인들이 한 두 번은 관심을 가지고 읽어 보았을 만한 책입니다. 저자들의 수 많은…

[Book Review] 마케팅 불변의 법칙(The 22 Immutable Laws Of Marketing)

알 리스, 잭 트라우트 저, 박 길부 역, 십일월출판사, 1994년 05월 01일 출간 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 마케팅을 컨설턴트 관점에서 실무적으로 접근하여 한결 쉽게 풀어준 알 리스와 잭 트라우트의 이 책은 마케팅의 고전으로 불리는 <포지셔닝>과 함께 마케팅 분야의 대표적인…