Book Review & Briefing

박상훈 , 장동련 지음, 디자인하우스, 2009년 07월 15일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사   명소를 만드는 플레이스 브랜딩 - 장소의 재탄생 우리에게 장소(플레이스)는 무엇인가? 우리가 태어나고 자라고 돌아다니고 배우고 여행하고 투자하는 바로 그 곳을 일반적으로 장소(플레이스)라고 한다. 장소라는 개념은 제한적인 어떤 공간으로 협소하게…

이장우 , 황성욱 지음, 위즈덤하우스,  2009년 05월 13일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사   원칙은 있으나 법칙은 없다 브랜드 홍수의 시대, 어떻게 살아남을 것인가? 하루에도 수십 혹은 수백 개의 새로운 브랜드들이 시장에 출시되고 있다. 이제 더 이상 새로울 것도 없을 것 같은 시장인데도…

피터 A. 글루어 , 스코트 M. 쿠퍼 지음,  안진환 옮김, 비즈니스맵, 2008년 04월 24일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사   트렌드를 따라갈 것인가? 앞서갈 것인가?  최근 들어 소비자 및 비즈니스 관점에서 트렌드에 대한 관심과 연구가 많이 이루어지고 있다. 트렌드를 제목이나 주제로 다룬 서적들이 갑작스럽게…

마크 펜 , 키니 잴리슨 지음, 안진환 옮김, 해냄출판사, 2008년 01월 02일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사   세상의 룰을 바꾸는 특별한 1%의 법칙 - 마이크로트렌드    왜 마이크로트렌드에 관심을 가져야 하는가? 지금까지 많은 사람들은 메가트렌드에 의해 세상이 바뀌어질 것으로 생각했다. 물론 그러한 측면이…

필립 코틀러 저, 김정구 역, 세종연구원, 1999년 12월 30일 출간 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 만약 필립 코틀러를 마케팅 분야에서 최고의 권위자라고 한다면 아무도 이의를 달 사람이 없을 것입니다. 필립 코틀러는 Marketing Management라는 책을 통해 마케팅의 기본적인 체계를 수립한 대표적인 학자라고 할 수 있습니다.…

김난도 , 이준영, 권혜진, 전미영, 김희정 지음, 미래의창, 2009년 12월 11일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사   성공적인 사업을 위해서는 트렌드를 읽어야 해마다 새해가 되면 매우 다양한 형태로 새로운 트렌드들을 제시하는 수많은 자료들이 쏟아지고 있다. 이러한 자료는 연구기관들에서 발표하는 트렌드 보고서, 단행본 형태로…

조원익 지음, 위즈덤하우스, 2005년 10월 10일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사   실패한 기업, 실패한 전략, 실패한 마케팅, 실패한 브랜드 등 실패한 내용을 주제로 한 책이 이전에 책으로 성공한 사례가 많지 않은 우리 출판계에서 실패한 마케팅을 책으로 냈다는 것은 일견 모험이기도 하지만 우리에게는…