구자룡 | valuevine.kr

[브랜딩 칼럼] 소비자들이 브랜드를 선택하는 진짜 이유는?

2016년 10월 1일
구자룡
Dr.Koo's Blog, Market Sensing & Insighting

글. 구자룡(밸류바인 대표/경영학박사) 마케팅은 소비자를 이해하고 시장을 파악하는 것으로부터 시작된다. 그런데 이 간단한 원리를 실천하는 것은 말과 달리 쉽지 않다. 그 이유는 조사 설문지에 응답자의 마음을 읽어낼 수 있는 문항을 개발하기 어렵다는 것이다. 왜냐하면 소비자의 마음속에 있는 생각을 간단한 질문으로…

[브랜딩 칼럼] 강력한 브랜드는 고객의 체험에서 시작 된다

글. 구자룡(밸류바인 대표/경영학박사) 소비자들은 과거의 체험으로 인하여 그 브랜드에서 무엇을 얻을 수 있는지를 알기 때문에 그 브랜드를 다시 구매할 가능성이 높다. 만약 그 브랜드를 체험한 적이 없다면 선뜻 구매하지 못했던 경험이 대부분 있을 것이다. 애플에서 운영하고 있는 ‘애플 스토어(Apple Store)’에서…

[2016 트렌드워칭] 구자룡의 트렌드 마케팅 전략

2016년 9월 30일
구자룡
Dr.Koo's Blog, Marketing & Branding School

2016년 사업계획 수립에 적용, 활용할 수 있는 산업 트렌드 이슈를 소개 산업방송 채널i에서 트렌드워칭으로 트렌드 마케팅 전략에 대해 네개의 강좌로 강의를 했습니다. 기업체 마케팅 및 브랜딩 담당자들이 트렌드 마케팅에 대해 이해할 수 있도록 구성했습니다. 아래 링크를 통해 시청할 수 있습니다. 산업방송 채널i에서 VOD로 시청하기 : [트렌드워칭 47회]트렌드 파악과…

[리서치] 마케팅조사에 대한 새로운 통찰

2016년 9월 14일
구자룡
Data Analytics & Data Literacy, Dr.Koo's Blog

글. 구자룡(밸류바인 대표/경영학박사) 마케팅조사에 대한 새로운 생각 기업 경영활동을 보다 체계적이고 과학적으로 전개할 수 있도록 하는 요소 중에는 재무적인 지표를 이용한 경영분석 결과물이 있다. 즉, 회계 처리에 의한 분석결과물을 통해 계획적인 경영활동을 전개하고 있다. 그런데 이러한 결과물은 과거의 결과지표로 미래…

[산업특강] 구자룡의 전략적 마케팅

2016년 9월 6일
구자룡
Dr.Koo's Blog, Marketing & Branding School

중소기업 현장 실무정보, 국내 최고 전문가들에게 듣는다! 산업방송 채널 i, 새로운 명품강의 ‘산업특강’ 산업방송 채널i에서 산업특강으로 전략적 마케팅에 대해 네개의 강좌로 강의를 했습니다. 기업체 마케팅 및 브랜딩 담당자들이 전략적 마케팅에 대해 이해할 수 있도록 구성했습니다. 아래 링크를 통해 시청할 수 있습니다. 산업방송 채널i에서 VOD로 시청하기 : [산업특강 49회] 1강 전략적…

[수요 산책] 낯선 서울브랜드서 찾는 가능성

2016년 9월 5일
구자룡
Dr.Koo's Blog, Market Sensing & Insighting

아래 글은 서울경제에 기고한 것입니다.( 2015-12-08) 혹평 쏟아진 'I·SEOUL·U'… 새로움에 대한 거부감 큰 탓 도시 브랜드는 특정 고객만을 위한 브랜딩이 되면 안 된다. 도시 브랜드는 현재 거주하는 주민들뿐 아니라 방문객, 그리고 그 도시에 살고 싶어 하고 투자하고 싶어 하는…

[브랜딩 칼럼] 브랜드의 힘은 스토리에서 나온다

2016년 9월 5일
구자룡
Dr.Koo's Blog, Market Sensing & Insighting

글. 구자룡(밸류바인 대표/경영학박사) ‘처음처럼’은 술 마신 다음날에도 몸 상태가 원래대로 환원된다는 의미의 알칼리 환원수 소주이다. 당시 개발자들은 이 컨셉을 충족시키는 브랜드 네임으로 신영복 교수의 『처음처럼』이라는 시와 그 의미가 잘 결합될 수 있음을 간파했다. 이 네임을 사용하기 위해 시인과 협의를 했으며,…

브랜드 철학과 스토리에 대해… 제로그램의 백패킹 윤리지침

2016년 9월 5일
구자룡
Dr.Koo's Blog, Market Sensing & Insighting

1~2년 전에 이 회사의 제품을 구매한 적이 있습니다. 어느 캠핑용품 매장에서 판초 타프를 구매하면서 구매의 이유가 바로 ‘늘 지구에 미안합니다’라는 테그에 달려있는 문구였습니다. 그리고 최소의 자원으로 최고의 기능을 발휘하도록 노력하겠다는 약속 역시 가슴에 와 닿았습니다. 등산을 다닐때 마다 그 정신을…

[Book Review] 마케팅 트래블러

황성욱 지음, 마젤란, 2010년 03월 02일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 마케팅, 해답은 현장에서 찾아라! 마케팅의 개념은 1960년 제롬 매카시라는 학자에 의해 4P's 믹스가 정립된 이후 현재까지 이어져 오고 있다. 무려 50년이 지난 현재에 마케팅믹스를 중심으로 하는 논의가 무슨 의미가 있을까 생각해보게…

[Book Review] 레저경제학(leisure economy)

린다 나자레스 지음, 최성애 옮김, 한국트렌드연구소, 2008년 06월 30일 글/구자룡 밸류바인 대표컨설턴트ㆍ경영학 박사 최근 국내외를 막론하고 많은 사람들이 미래 시장의 변화를 예측하고자 많은 시도들을 하고 있다. 미래를 예측하고자 하는 목적은 앞으로 전개될 미지의 세계에 대한 동경과 그러한 변화에 발 빠르게 대응하고자 하는…